しかし既定の設定のままでは単価に上限がないため、予期せず高い入札単価が設定される恐れがあります。よって単価の上限を設定するのが安全です。それはキャンペーンの[設定] → [すべての設定]にある入札戦略で[予算内でクリック数が最大となるよう、入札単価を自動調整する]を選択した上で、[クリック単価の上限]をチェックし金額を入力することで設定できます。

特定のデバイスへの掲載の禁止

携帯端末には掲載する必要がない広告は、携帯端末の入札単価を0円とすることで、それを実現できます。この設定にはキャンペーンの【設定 → デバイス】にある、[フルインターネットブラウザ搭載の携帯端末]の[入札単価調整比]を「-100%」とします。入札単価調整の設定 - AdWords ヘルプ

参考

広告とキャンペーンの作成 - AdWords ヘルプ -

AdSenseを利用しているならば、それの広告レビューセンターで、他のAdWords利用者の広告の例を確認できます。

広告の管理

AdWordsの広告は、

アカウント
キャンペーン
広告グループ

の3つの要素で管理されます。これらの要素は階層化された構造を持ち、それは以下のようになります。

アカウント
- キャンペーン1
  - 広告グループ1
  - 広告グループ2
  - 広告グループn
- キャンペーン2
  - 広告グループ1
  - 広告グループ2
- キャンペーンn

アカウント内のキャンペーンと広告を分類する - AdWords ヘルプ

アカウント

AdWordsのアカウントGoogleのアカウントと同義であり、

管理者のメールアドレス
パスワード
支払い情報

が管理されます。Google アカウント - AdWords ヘルプ

アカウントの利用停止

次の場合、アカウントは停止されます。

アカウントの利用停止を依頼した
15か月以上費用が発生していない

この場合にはアカウントの再開を依頼することで、再び利用できるようになります。利用を停止した Google 広告アカウントを再開する - 従来版 - Google 広告ヘルプ

もしくは再開しないならば、支払い残高がある場合それの払い戻しを受けられます。Google 広告の利用を停止する - 従来版 - Google 広告ヘルプ

キャンペーン (Campaign)

キャンペーンは広告グループをまとめる枠組みであり、それぞれのキャンペーンでは

キャンペーンの予算
広告の掲載場所のターゲット
広告の掲載先ネットワーク

などを設定します。キャンペーンとは - AdWords ヘルプ

キャンペーンでより詳細な設定をするには、[キャンペーン設定]の[タイプ]で[すべての機能]を選択します。≫キャンペーンタイプ

[すべての機能]を有効にすると、次のような設定もできるようになります。

スケジュール: 開始日、終了日、広告のスケジュール設定
広告配信: 広告のローテーション、フリークエンシーキャップ
キーワードマッチ
テスト
IP アドレスの除外
動的リンクのトラッキング URL
動的検索広告

ターゲット地域 (geographic locations)

国や都市以外にも、次のように地域を限定できます。

特定の位置からの半径
関心のある場所 … 場所の種類
- 空港
- 繁華街
- 大学・大学院
ユーザー層別の地域 … 地域の平均世帯所得 (アメリカのみ)

広告のターゲット地域の設定 - AdWords ヘルプ

キャンペーンの期間

広告を掲載する期間を制限できます。キャンペーンの自動開始日と自動終了日を設定する - AdWords ヘルプ

広告グループ (Ad group)

広告グループとは、

広告
キーワード
入札単価

の一式です。広告グループ - AdWords ヘルプ

支払い方法

広告の掲載費用の支払い方法には2つあります。

自動支払い (Automatic payments)
手動支払い (Manual payments)

このうち自動支払いは、広告の費用が発生した分だけ後から請求されます。一方で手動支払いは、広告の費用を先に支払い、その支払額の分だけ広告が表示されます。

プロモーションコード (Promotional code)

GoogleまたはGoogleのパートナーから提供される、広告費用の支払いに使用できるクーポンです。プロモーションコード（クーポン） - AdWords ヘルプ

予算 (budget)

予算を設定することで、費用を制限できます。1日あたりの費用はこの予算を超過することがありますが、1か月の平均では予算に収まるように調整されます。費用が 1 日の予算を超える場合がある理由 - AdWords ヘルプ

なお予算はキャンペーンごとに設定するものであるため、複数のキャンペーンを作成した場合には、全体の予算はそれらの合算となります。

参考

キャンペーンの予算を設定する - AdWords ヘルプ

参考

成果の分析

コンバージョン (Conversion)

コンバージョンを調べることで、目標に対する各広告の貢献度を確認できます。

コンバージョントラッキング (Conversion tracking)

コンバージョントラッキングで、広告がクリックされた後の行動を追跡できます。具体的には広告のゴールとなるページに特定のコードを埋め込むことで、そのページが表示されたときにAdWordsにそれが記録されるようになります。

必要となるコードは、AdWordsの管理ページにある【運用ツール → コンバージョントラッキング】で取得できます。それは、

<!-- Google Code for TEST Conversion Page -->
<img height="1" width="1" alt="" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion/***/imp.gif?label=***&amp;guid=ON&amp;script=0"/>

のようなトラッキングピクセル (Webビーコン) です。

参考

コンバージョン - AdWords ヘルプ

Google Analyticsへのリンク

Google Analyticsと関連付けることで、AdWordsの成果をより多面的に分析できるようになります。

Google アナリティクスと AdWords をリンクする - AdWords ヘルプ

参考

広告ヘルプ

記事一覧

複数の技術系サイトから、まとめて検索

Google AdWords

広告の作成

広告のフォーマット

テキスト広告

参考

掲載の基準

参考

掲載する場所

検索ネットワーク (Search Network)

サイトリンク (sitelinks)

検索広告向けリマーケティング リスト (Remarketing lists for search ads : RLSA)

参考

ディスプレイ ネットワーク (Display Network)

参考

広告の掲載先の指定 (ターゲティング方法)

キーワード (keyword)

品質スコア (Quality Score)

プレースメント (Placements)

参考

入札単価 (bids)

自動入札 (automatic bidding)